外烟测评

　　贵州茅台的“上新”，赶在了飞天茅台酒提价的前面。

　　12月30日，南都酒水新消费指数课题组记者注意到，贵州茅台在前一日晚间，发布新款高端酒贵州茅台酒(珍品)。据南都记者了解，这是丁雄军担任贵州茅台董事长后发布的第一款新酒。

　　实际上，除了酱香系列酒和每年推出的生肖酒外，贵州茅台甚少在茅台酒序列中“上新”。公开资料显示，上一次茅台酒“上新”，还是2018年上市的茅台酒“喜宴”系列，该系列度数为43度左右，售价不到1000元，主要定位是千元价格带。

　　南都记者了解到，贵州茅台酒(珍品)的零售指导价为4499元/瓶，从该定价来看，贵州茅台方面对该心就的定位，高于主力产品飞天茅台酒。

　　贵州茅台酒(珍品)(图片来源：贵州茅台微信公众号)

　　南都记者透过贵州茅台微信公众号注意到，35年前的1986年，珍品茅台酒诞生，并成茅台酒厂推出的第一款高端茅台酒，茅台酒从此步入了“高端化”时代。“当下，茅台构建以尊品、珍品、精品、经典为代表的茅台酒产品梯队”。

　　在茅台酒供不应求的大背景下，新酒上市后“炒价”也随之而来。南都记者透过部分经销商途径了解到，由于该新酒在市场上少量投放，因此价格已经被炒到接近7000元/瓶的区间。

　　这厢茅台赶在年末上新，那厢飞天茅台酒“提价”仍未有定论。业界已有声音认为，贵州茅台“上新”可能会取代飞天茅台的提价。

　　据南都记者了解，在今年底，“5年未涨价”的五粮液确认第八代普五出厂价提价至969元/瓶，与飞天茅台出厂价对标。这也使得“飞天茅台酒提价”的声音在市场上引起广泛反响。市场上多次传出飞天茅台酒提高出厂价的消息，但均被贵州茅台方面“辟谣”。

　　与提价相对的，贵州茅台方面对飞天茅台酒采取的策略是市场控价。据南都记者此前报道，今年12初，贵州茅台取消了执行一年多的“拆箱令”，允许6瓶/箱的飞天茅台酒整箱售卖，与此同时，该公司还推出12瓶/箱的飞天茅台酒进行拆箱售卖，“拆箱”与“整箱”售卖并行，用于遏制飞天茅台酒市场价格上涨。除了改变销售策略外，南都记者留意到，贵州茅台方面还加大了直营渠道的产品投放比例。

　　业界看来，在飞天茅台酒采取多项措施控价下，产品提价的时间点存在不确定性。中信证券研报中显示，据经销商反馈，茅台已经通知下周进行春节备货打款，预计完成全年配额25%左右(1-2月)，价格暂未通知变化。

　　不过，该机构在研报中指出，贵州茅台客观上具备提价的能力，且新董事长上任后不断地推动市场化改革，未来提价的概率较高；时点和方式虽难以预测，但节奏整体在加快。

　　而对于贵州茅台酒(珍品)的推出，是否取代飞天茅台酒的提价，有业内人士认为，前者高端新品更多是丰富贵州茅台酒的产品结构，属于利润增量部分，飞天茅台这一主力单品的地位不变。

　　12月30日下午14:47，贵州茅台报2073.88元涨1.62%。

　

（文章来源：南方都市报）

文章来源：南方都市报

上一篇：

下一篇：